跨境电商发展的隐忧

2015年下半年，海淘类跨境电商的竞争仍以加速度升温。这是一个看上去很着急的行业：去年由政府的政策红利催生，在消费者还不熟悉的情况下，仅用一年时间就进入了白热化的排位赛乃至淘汰赛之中。天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店由电商巨头孵化，网易考拉海购、顺丰海淘背靠老牌互联网公司和物流公司、蜜芽宝贝、洋码头、小红书等创业公司也相继完成了至少两轮融资……除此之外，根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。3MJ大陆桥物流联盟

一、井喷式的发展跨境电商出现诸多问题3MJ大陆桥物流联盟

1、假货厂商紧跟海淘趋势，伪装成海外商品的代工厂进入海淘平台。而此时的消费者还没有习得对海外商品辨别真假的能力；3MJ大陆桥物流联盟

2、同质化，严重的同质化：90%以上的跨境电商60%以上的商品是纸尿裤和奶粉，品牌也是仅有的几个；3MJ大陆桥物流联盟

3、热衷于拼杀和价格混战，而不是转化个人海淘、代购，共同把海淘市场培育出来；3MJ大陆桥物流联盟

4、完整有效的监管并没有建立，行邮税制度存在变数，靠税差盈利的小电商将如何生存？3MJ大陆桥物流联盟

二、跨境电商尚未形成品牌，仍处“百淘大战”3MJ大陆桥物流联盟

不同于淘宝刚诞生时国内电商的一片荒芜，现在的海淘跨境电商可以说从开始萌芽就是群雄并起了。跨境电商更像是一个被政府政策提前催生的早产儿：自2013年底起，宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州、深圳7个城市跨境电商贸易试点相继开放，给予跨境电商税收上的优惠，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需缴纳等同于个人物品的“行邮税”，免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”；3MJ大陆桥物流联盟

政策的风口下，资本闻风而来，在每一个跨境电商试点城市，2014年都涌现了几家背靠保税区的跨境电商。较早的天猫国际2014年2月成立，一号店的“一号海淘”2014年9月入驻上海自贸区，唯品会全球特卖、亚马逊直邮、聚美海外购也差不多同时间成立。到了今年初，网易公司经过4个月的紧急筹备上线“考拉海购”，同时上线的还有顺丰海淘。忙于上市的京东直到今年4月才推出“京东全球购”。自此，电商巨头、大牌互联网公司、物流公司全部卷入“新战争”。3MJ大陆桥物流联盟

短时间内“巨头”难以垄断市场，加上只能在保税区内对接特定的物流(比如杭州园区已对接的物流是EMS和中通)，包括京东在内的物流优势也尽数丧失。现在每家想要占领市场，基本上靠的是营销与价格战，仅仅围绕纸尿裤，聚美、网易考拉、洋码头、蜜芽等已掀起过好几轮价格战。3MJ大陆桥物流联盟

只是对于消费者而言，眼下众多跨境电商的识别度还很低，“百淘大战”中并没有哪家有持久的恒心，可以通过长时间的烧钱排挤竞争对手——这需要付出很大的成本，而成效却微乎其微——一旦价格回升，“不忠诚”的电商消费者就会立刻流失。加上跨境电商们的思路集中于“打垮对方”，而不是想着共同转化传统海淘、代购，培育、释放出这个巨大的市场，目前还没有哪家跨境电商形成品牌效应，为多数海淘消费者所熟知认可。3MJ大陆桥物流联盟

3、海淘未来政策并不明朗，需找准核心优势3MJ大陆桥物流联盟

跨境品牌没有形成，恶性的价格竞争不仅带来假货风险，甚至惹怒了一些特殊品牌。比如日本花王，就曾警告过某电商平台，毁坏其十余年经营出来的高端品牌形象与口碑。因为热抢，日本商超还会对花王纸尿裤进行阶段性的限购、涨价。更多海外食品、奢侈品品牌并不愿意授权给国内电商渠道，就是怕其破坏质量安全和价格体系。3MJ大陆桥物流联盟

稍微不同于传统国内电商的是，跨境电商因为入驻特定城市特定的保税区，物品处于海关的监管之下，并有国检定期抽检机制，一定程度上缩减了假货的生存空间。另外政策红利不会等待每一个人。其可能的变动因素包括：1、跨境电商试点区域不断扩大，甚至彻底放开；2、一般贸易关税持续降低，跨境电商行邮税制度或将取消，二者统一。对于纷纷涌入、想要借着税差红利分一杯羹的中小玩家来说，两者都是噩耗。在政策放开的情况下，天猫、京东等巨头在仓储、招商、物流、规模等方面的优势将得以凸显。试想，随着全球化购物时代的来临，天猫国际一旦从天猫平台独立出来，和淘宝、天猫并列，极速扩展，其他还在融资的平台将如何抗衡？3MJ大陆桥物流联盟

对于跨境电商如果说1.0版本的国内电商，消费者的需求是‘买便宜’；那么随着中国中产阶级的壮大、收入的提高，2.0版本的全球化电商，大家的刚需则是‘买品质’”。把握到了跨境电商兴起的本质原因，掌握跨境电商努力的方向，其实也是真正的核心竞争力。3MJ大陆桥物流联盟

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