跨境电商风头正旺 国货自强路在何方

广州风信子将携手夏商，在厦门打造一个经营面积达2.8万平方米的跨境电商体验中心;而在刚刚过去的周末，天虹首家跨境电商体验店在海沧开业。44U大陆桥物流联盟

很显然，一股强劲的“跨境电商风”正朝厦门刮来，代购和海淘担心“没活路”的同时，也有业内人士为跨境电商同质化的隐忧而担心。(海峡导报9月7日)44U大陆桥物流联盟

在代购、海淘等风靡之后，跨境电商风生水起，并大有愈演愈烈之势，伴随着跨境电商强劲的风头，业内人士对跨境电商同质化忧虑的话题也浮出了水面。44U大陆桥物流联盟

何为同质化?是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。同质化的特点是什么?是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强 ，即差别不易分清，差异小。同质化不利于消费者识别，无特色、无差异。44U大陆桥物流联盟

从国内市场的大环境来看，商品同质化问题不只是在跨境商品中存在，在国内商品中也是屡见不鲜。一种商品一旦叩开市场的大门，其他同类商品必然跟风出现，虽然同质化在一定程度上属于不利于消费者的问题，但另一方面同质化也带动了同类商品间的价格竞争，对活跃市场起到了一定积极效果，货比三家的消费者也在其中获取了一定的利益。44U大陆桥物流联盟

因此跨境电商的同质化并不可怕，跨境电商风起云涌的背后是消费者对国货的冷漠，国货在一定程度上不被国内消费者认可，这才是业内人士最应该关心和关注的。44U大陆桥物流联盟

国外商品漂洋过海来到中国，其原因就是有消费市场，能够在中国市场获利，但是国内商品却没能守住自己的阵地，有时还被挤到国内二三线城市挣扎，部分国内商品还在走着海外借壳生蛋，出口转内销的路，让外国的“壳”白白获取着利益，这不得不说是一种悲哀，是国内企业舍本逐末的悲哀，更是国内商品在国内市场竞争中的悲哀。44U大陆桥物流联盟

近年来国货虽然在同类产品竞争中有所起色，但是相比于中国部分国货的国际市场走红，国货在国内市场的营销路线上却是举步维艰。并不是消费者崇洋媚外，也并不是国货的品质不够出色，如果通过媒体的深度报道，我们就很容易知晓，原因在于国货对国内和国际市场的双重质量标准。44U大陆桥物流联盟

如果国内企业的掌舵者意识不到国内市场的重要，不在国内产品质量上下功夫，那么必将走不出墙内开花墙外香的销售怪圈，企业的利润会降低，国内的口碑会降低，跨境电商的温度还会继续升高。44U大陆桥物流联盟

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