“罗生门”背后的跨境电商

【摘要】跨境电商政策从4月8日至今，不过1个半月，跨境电商税收新政两度微调，两翻烙饼。5月初，多地进出口大幅下降，国务院多部门正在密集调研，提出可能新政暂缓一年实施；5月15日质检总局却发布新政策继续执行的暗示，一方面政策密集，另一方面却是跨境电商一骑绝尘,要过四道坎......Bw0大陆桥物流联盟

一、两次翻转的“跨境电商政策”及背后意图Bw0大陆桥物流联盟

〖新政〗2015年4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，至此，跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整；〖新政翻转〗5月5日至7日，国务院办公厅、商务部、财政部、海关总署等多部门主管领导，对跨境电商新政实施一月来的效果及影响进行了密集调研，并听取了包括唯品会、小红书、聚美优品、天猫国际在内的多个跨境电商龙头企业的情况。“满月”后传出或将暂缓一年实施；〖新政再反转〗就在行业翘首期盼新政暂缓实施的时候，国家质量监督检验检疫总局5月15日发布公告，对质检总局关于跨境电商零售进口通关单的政策做出了说明，并强调跨境电商零售进口新政明确了跨境电商商品的货物属性，检验检疫应依法签发通关单。评论称：从质检总局说明可见，通关政策基本“维持原判”，一切似乎又返回原形。不过〖新政拷问〗业内并未完全绝望，天猫国际的负责人对《时代周报》记者说，对“暂缓一年”仍持乐观态度。“目前只是质检总局一家的，此次税改是由国办推动，由财政部牵头，商务部、质检、食药监等十几个部委协同，还要再等等正式文件。”Bw0大陆桥物流联盟

新政策是在“供给侧”改革和“一带一路”战略提出后实施的，贯彻了国家政策的思维，目的是希望跨境电商能良性发展，但4.8跨境电商新政税改新政来得太突然，各大电商平台准备不足，陷入断货窘境。据新华网消息，深圳前海保税仓的包裹量这个月内下滑60%左右，有不少消费者发现几家广东跨境电商网站的进口食品都出现了断货现象。一月后据统计，新政实施一周，郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%！电商发展一下子从“蓬勃”进入了“低谷”，特别是对以经营化妆品、保健品跨境进口为主的电商企业来说，已经出现了“无货可进”的状况，政策后的调研及考量体现了中央的管理智慧。Bw0大陆桥物流联盟

跨境电商对传统企业而言意义重大，传统行业中的创新已经迎来了真正的战略机遇，以前的单打独斗式的外贸业务手段，正在被跨境B2B电商平台这样的新模式所替代，而“一带一路”及跨境电商新政策的提出，则大大推动了这股潮流，可以想见，在未来的以“一路一带”为标志的全球化电商浪潮中，跨境电商一定会大放异彩。Bw0大陆桥物流联盟

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二、跨境电商发展如火如荼Bw0大陆桥物流联盟

2014 年到现在，短短两年时间，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，跑马圈地。部分大佬如京东、网易等，都将海购板块提升至重要战略地位；创业公司如蜜芽、洋码头、小红书都已相继拿到C轮几千万美元融资，目前中国跨境电商主要集中在北上广深，而广东占了70%，从广州市商务委获悉：2016年第一季度，广州市跨境电子商务进出口总值26.7亿元人民币,同比增长2.3倍,其中进口9.7亿元，增长2.7倍,出口17.1亿元，增长2.1倍。跨境电商进出口规模排名第一，占全国总值的三成。据介绍，第一季度，全国共有28个城市开展跨境电商进出口业务，跨境电商进出口总值88.5亿元，广州市跨境电商进出口规模以26.7亿元排名第一，占全国跨境电商进出口总值的30.2%。其中，广州市跨境电商进口规模以9.7亿元排名第二，占全国跨境电商进口总值的21%；出口规模以17.1亿元排名第一，占全国跨境电商出口总值的40.4%。需求的稳定增长，更多个性化的消费需求逐渐显现，各个跨境电商平台的商品丰富程度受到一定程度考验。事实上，在需求增加的同时，国内消费者海外购物选择的商品品类也在不断变化，从早期的化妆品、奶粉、服饰箱包、奢侈品等品类代购开始，跨境电商平台的商品品类缓慢增多。保税进口模式被认可后，跨境电商针对纸尿裤、奶粉、美妆等标准化爆款商品加码引入，跨境电商平台商品品类和数量爆发性增长，但长期发展来看，各个平台的商品也日趋同质化。Bw0大陆桥物流联盟

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三、跨境电商发展要越过几道坎Bw0大陆桥物流联盟

跨境电商发展如此之好，如何介入并能做好呢，熊友君博士结合多年的跨境电商咨询经验，提出几个关键点：Bw0大陆桥物流联盟

1、产品Bw0大陆桥物流联盟

对于跨境电商而言产品的极大丰富和希缺性决定了用户的参与度。如今随着中国参与国际化越来越深，更多的国人走了出去，丰富了视野，平台上产品的丰富度及良好的性价比对跨境电商平台至关重要。对于平台而言需要有国际采购界打拼多年的资深经验和视野，对流行趋势有着敏锐独到的触觉和审美眼光，能搜罗最新、最热门、最炙手可热的单品，体现对时尚特有的态度。另外能拿到原产地证明，将成为考量平台的另一个关键指标。Bw0大陆桥物流联盟

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2.注重体验，三网合一Bw0大陆桥物流联盟

目前互联网正在向移动互联网高歌猛进，一个平台有H5版，有WEB2.0版，有微信版，有APP版，实现多网合一，让用户在各种不同的平台上有同样的用户体验，至关重要。Bw0大陆桥物流联盟

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3. 注重场景，O2O平台全面打通线上线下Bw0大陆桥物流联盟

未来，线上线下大融合和场景电商将是大势所趋，在整个互联网+零售，乃更大的电商新商业形态下，高端消费市场也将因为竞合关系的变化而产生新的格局。注重场景体验，消费者在平台上线上购物，可以有线下体验店进行此退、改、换货，商城平台线上线下积分通用，积分不仅可用于购物，还可用于其他消费，如餐饮、酒店、机票预订等。跨境电商平台可以是集购物、社交、定制功能为一体的生活方式电商平台。Bw0大陆桥物流联盟

4.打造平台要将购物、社交、生活融为一体Bw0大陆桥物流联盟

目前，我们正处在移动互联网时代，这个时代是去中心化、碎片化时代，人人都是自媒体成为可能，利用跨境电商平台打造我为人人，人人为我，实现每个人的人生价值。从衣、食、住、行等各个方面，以"挖掘消费需求"和"增加客户粘度"为目的，实现以卖产品向生活方式的转变。由一个商品的提供商转变为顾客精致生活方式的服务商。Bw0大陆桥物流联盟

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