新税政下的跨境电商，何去何从

对话嘉宾：JHO大陆桥物流联盟

上海华濮贸易有限公司 总经理 钟鸣JHO大陆桥物流联盟

利物浦进出口（深圳）贸易有限公司总经理 阮清奕JHO大陆桥物流联盟

成都三和园商贸有限公司  总经理  唐明春JHO大陆桥物流联盟

新政突然发布，整个行业措手不及JHO大陆桥物流联盟

《新食品》：《跨境电子商务零售进口商品清单》发布之前你们知道嘛？看到清单发布后你们第一时间整个跨境电商行业是个什么怎样的情况呢？JHO大陆桥物流联盟

【钟鸣】《跨境电子商务零售进口商品清单》是半夜发的，我们做这行的都没有任何思想准备，在没有前兆的情况下发布第二天就生效了，让我们没有任何缓冲时间。JHO大陆桥物流联盟

清单发布之前原先只有品类，清单出来之后很多原来的品类没有出现在清单上，这些商品顿时就不能在跨境电商平台上销售了，也不能通过跨境来通关了。很多已经进入到跨境库的商品既不能消化掉，又不能退回，当时大家都不知道怎么处理，所以非常非常的紧张。在整个跨境电子商务平台上的交易量非常大，第一个清单出来涉及的几个大块是成人奶、液体奶和非注册的婴儿配方奶，这三大块可能占比达到30-40%。在7、8号之后整个一周的时间内，大家都是非常紧张，几乎到了群情激愤的程度。在14号左右我们一起开会，当时有七八个都是做跨境电商的，其中还有一个做欧洲奶粉的商家，他几乎每周都有货物要到港，原来可以直接从上海入关，但是新政发布后不得不转到香港，找地方暂时存放，对于接下会怎样，大家都不知道。JHO大陆桥物流联盟

【阮清奕】发布之前我们是不知道的，但是清单的出台对我们做完税商品进口贸易的影响不是太大，因为我们经营的产品都是没有进入保税区这一块的。JHO大陆桥物流联盟

【唐明春】新政的发布，主要还是集中在对一些奢侈品和奶粉等热衷商品线上跨境交易市场的一种调节，对进口食品整个行业的影响和个人海外购物的影响并不大。新政虽然对大贸影响不大，但缩短了线上与线下之间的价格差异，大大的刺激了线下交易。JHO大陆桥物流联盟

通过产品来促进行业发展，新税政未必价格都会上涨JHO大陆桥物流联盟

《新食品》：大多数的人都觉得《跨境电子商务零售进口商品清单》的发布是为了更好的保护国内同类型商品的交易，对此您怎么看？今后在跨境电商平台上购物价格优势还会存在吗？JHO大陆桥物流联盟

【钟鸣】通过打击跨境贸易来保护和促进国内行业的发展是不科学的，国家肯定也不会这么做，因为这是本末倒置。整个食品行业，消费者最关心的还是安全。就拿奶粉来说，靠打击跨境贸易来促进国产奶粉的行业发展，而不去从源头狠抓国产奶粉的质量源头和行业标准，这也是消费者难以接受的。JHO大陆桥物流联盟

同时，新的税政出来以后，跨境平台上的商品价格也不全都会转嫁在消费者头上。有很多跨境电商平台背后都有资本方在提供雄厚的资金支持，目的就在于抢占市场份额。还有一部分原因就是跨境电商平台上交易的产品，除了爆款和活动商品，大多数商品的毛利空间都比较大，由于税改带来的成本上涨供应商自身还是有能力吸收的。因此，为了抢占市场份额和低价引流消费者，新税政下电商平台上的商品不一定全都会价格上涨，甚至还有降价的现象出现。对消费者而言，跨境电商平台上的商品绝大多数都是一些品牌商品，质量上也相对比较有保证。JHO大陆桥物流联盟

【阮清奕】清单的发布限制了部分产品进口准入，进一步的加强了对行邮税的管理力度，这对跨境电商的冲击还是比较强烈的，这一点从各大跨境电商平台近期的经营动作上可以明显的感觉到。清单发布后，进一步缩小了跨境电商经营的产品和我们完税进口商品之间的价格，这对我们做完税商品进口的来讲也算是个好的趋势。但是，跨境电商经营的商品中，有部分产品依旧是很有优势的，那些比较有特色的产品还是相当有竞争力的，当然，那些做大众化商品的估计形式还是比较严峻的。JHO大陆桥物流联盟

【唐明春】相对来说，新政的发布还是一定程度上缩短了线上与线下同样产品之间的价格差异。但是随着消费者购物习惯的改变和消费水平的不断提高，尤其是对食品安全的重视程度也越来越高，因此，跨境电商还是具备一定的优势的。但是把控好经营产品的质量和安全，仍然是线上线下要考虑的首要因素。JHO大陆桥物流联盟

跨境电商云云，能者寥寥无几JHO大陆桥物流联盟

《新食品》：《跨境电子商务零售进口商品清单》发布以后，还会有不断有人加入到跨境电商的大军中来吗？JHO大陆桥物流联盟

【钟鸣】据不完全统计，全国从事包含货源、平台、服务商在内的跨境电商的商家多达三十多万家，加上行业客观的毛利因素也吸引了大量的商家来从事跨境电商服务，然而比较活跃的商家数量仅仅只有10—20%。此次清单的发布，对于整个跨境电商来说也算得上是一次洗牌，也是市场调价的一个充分体现，一些实力稍弱的小平台渐渐的就会被市场所淘汰。JHO大陆桥物流联盟

整个跨境电商的出入比例和流动性就比常规的进口商大得多，从进入的资金来源上来看，一是来自有资金，这类型的跨境电商相对就比较自有，比如网易的考拉海购；二是有资本扶持的平台，相对来说这类平台容易被资本牵着鼻子走，发展方向也会受到比较大的局限性。JHO大陆桥物流联盟

【阮清奕】最初在政府政策的积极扶持下，大量的从业者涌入跨境电商这一行业，现在清单的发布应该说是对这些从业者进行一次筛选，弱者应该就会被淘汰出局。而就目前来看，整个跨境电商的国家政策还不够明朗，应该还是持观望态度的更多一些。JHO大陆桥物流联盟

【唐明春】作为进口商，应当从做贸易转变为做市场，认清实质，在进入跨境电商的同时，也要学会做终端，坚持投入，厚积薄发，实现产、供、销链条，增强消费者的购物体验和乐趣，只有这样，当机会真的来了，我们才能抓得住。JHO大陆桥物流联盟

新政旨在调控，服务消费者才是王道JHO大陆桥物流联盟

《新食品》：您能简单谈谈您对《跨境电子商务零售进口商品清单》的一些看法吗？JHO大陆桥物流联盟

【钟鸣】第一个清单发布的时候，对整个跨境电商来看，打击还是比较大的，但换个角度来看，其实还是放开了一些产品。比如茶叶、燕窝、调味品、早餐燕麦、谷物、葡萄酒等系列产品。有些虽然是消费者不太关注的行业，但总的来看虽然是量上做了限制，在品类上还是放宽了很多。JHO大陆桥物流联盟

再比如虽然清单要求婴幼儿奶粉要注册后才能进入，但是当前大部分的婴幼儿奶粉都是已经注册过的。JHO大陆桥物流联盟

从国家经济角度来看，此次清单的发布是一个纲领性的指导性文件，我觉得国家还是希望将清单做得全面。希望从事跨境电商的企业能够正确掌握政府经济发展的方向，从中正确分析企业未来发展方向和经营模式，进一步的讲平台做大做强，更好的为消费者服务。JHO大陆桥物流联盟

从整个跨境电商行业的发展趋势和消费者的消费意向来判断，相信今后清单的内容还是会不断放开的。JHO大陆桥物流联盟

【阮清奕】清单的颁布最终目的还是为了规范市场，之前保税仓内部产品有很多钻空子的产品进来，给市场造成了一个比较混乱的局面，就拿奶粉来说，应该是要有中文标注的奶粉才能进入国内市场，保税仓内就有很多混进来，扰乱奶粉市场秩序。除此之外，清单还对进入保税区商品的行邮税征收品类和起征价格，这也是国家进一步完善税收的有力手段，相对来讲也算是增加了税收收入。JHO大陆桥物流联盟

【唐明春】国家推出的跨境电商新政，只是进一步的规范和维护了当前市场的秩序，对线下市场有着积极的促进作用。无论是线上还是线下交易，两者之间的关系应该是相辅相成的，二者相互促进，共同为消费者改善购物体验，增强购物乐趣。线上交易应该积极的推进消费者购物体验，虽然当前已有电商推在线体验，但离消费者更近的还是线下交易。JHO大陆桥物流联盟

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