新兴市场成跨境电商新蓝海

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分享嘉宾会遭遇围堵交流 J61大陆桥物流联盟

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展会现场 J61大陆桥物流联盟

今年4月8日跨境电商新政后，跨境进口电商市场逐渐复苏。出口电商方面，欧美主战场的电商门槛提高，俄罗斯、印度、非洲等新兴市场正成为跨境电商的新蓝海。J61大陆桥物流联盟

亚马逊中国发布的《2015跨境电子商务趋势报告》显示，中国东南沿海地区是“全球开店”的主力军。2015年，福建省卖家数量仅次于广东省，位列全国第二，全省跨境电商交易额接近2000亿元，同比增长42%，约占全省外贸进出口总额的1/5，全省跨境电商企业超过了1万家。J61大陆桥物流联盟

8月18日，在雨果网主办的2016跨境电商大会上，来自中国跨境电商50人论坛、天猫国际、日本宝丽星株式会社、网易考拉、京东全球购、格格家、萌店等国内外知名平台 “大伽”在现场畅谈跨境电商行业的新趋势。J61大陆桥物流联盟

资源：向少数大平台聚集J61大陆桥物流联盟

“跨境电商最终拼的是供应链。”中国跨境电商50人论坛秘书长仲泽宇表示，从品牌商到跨境电商平台，再到用户，步入成长期的跨境电商行业正走入新拐点。J61大陆桥物流联盟

在仲泽宇看来，跨境电商前途光明，但无疑道路很曲折。他说：“随着中国移动网购规模的扩大，多品类与专业化将并存。未来跨境电商行业资源肯定是向少数平台聚拢，类似京东和沃尔玛这类大平台之间会加深合作。”J61大陆桥物流联盟

仲泽宇说，未来跨境进口电商品类将更丰富，除了已经被广泛进口的母婴用品、鞋帽、箱包等品类，整个行业已经出现向轻奢、宠物等方面扩展的趋势，户外用品，汽车配件、灯光照明等品类的比重也在增加。J61大陆桥物流联盟

天猫国际公共事务部总监王浩洋对跨境进口市场的前景表示乐观。他认为，作为平台，天猫国际应该是一个能够向消费者介绍好商品的市场，而不是一个纯粹拼价格的市场。“跨境的力量已势不可挡，我们不是在简单地卖商品，我们是在解决社会的问题，我们是在推动社会的发展”。J61大陆桥物流联盟

进口：电商市场开始复苏J61大陆桥物流联盟

在“4·8新政”后短短4个月，跨境进口电商的市场已经逐渐开始复苏。从近期保税仓出现需求大于供给的局面，租金上涨甚至达到了两年前的两倍等证明了市场正在从寒冬中逐渐逃离出来。J61大陆桥物流联盟

王浩洋介绍，今年的另一个明显变化就是大量曾经撤离中国市场的海外品牌，重新借助跨境电商的渠道，返回中国市场。“在天猫国际上，越来越多的海外商家和企业通过跨境零售进口，通过线上回来了，目前接近20家全球超市进入天猫国际”。J61大陆桥物流联盟

王浩洋发现，回流的海外商家和品牌的观念也正在发生改变，由原本商品本土化战略变为重视原装。他分析：“因为现在消费者心态也出现变化，他们要的就是原装商品”。J61大陆桥物流联盟

新兴跨境进口平台网易考拉负责人网易市场总经理袁佛玉介绍道：“作为媒体型电商，网易考拉海购是在打破信息不对称，帮助用户进行简单的有效的跨境网购的时候，要做的是榜单经济、场景生活、直播化运营。”J61大陆桥物流联盟

在移动社交平台萌店国际CEO肖亮看来，进口电商需要在移动社交场景化方向发力。格格家合伙人朱毅巍也认为，移动社交媒体让进口跨境电商有了更新、更有效的铺货通道。J61大陆桥物流联盟

深耕中国市场多年的日本品牌运营商宝丽星株式会社社长畑穰介绍，中国对日本进口商品需求扩大，在全年进口商品需求量排行中名列前三。“2015年中国美容化妆品及护肤品进口额达到了190.79亿，比上年同期增长了41.5%。”J61大陆桥物流联盟

出口：新兴市场成新亮点J61大陆桥物流联盟

除了有进口电商市场的复苏，出口方面也精彩纷呈。在电商大会现场，出口招商经理见面会爆棚也是火热的跨境电商出口的一个注脚。主办方介绍：“来自亚马逊、Lazada、eBay、Wish和Priceminister等电商平台的面对面交流会，解决了卖家们在运营实操中遇到的各类问题。”J61大陆桥物流联盟

据介绍，在义乌、厦门、泉州、深圳等产业聚集地，“中国制造”正在通过全球速卖通、亚马逊、eBay、wish等平台输出到越来越多的消费者手中。在俄罗斯、美国、西班牙等市场，消费者对中国品牌和商品的认知也正在从“廉价商品”的刻板印象逐渐转变为“价廉物美”的好货。J61大陆桥物流联盟

在这样的大背景下，各大主流出口电商平台也正在积极调整策略，从原有的粗放式运营转变为品牌化、公司化、精细化的运作。本次活动获最美跨境人的陈淑秋介绍，俄罗斯目前人口有1.43亿，电商销售来源占60.8%，74%人口生活在城镇，只有26%在农村，消费能力显著。J61大陆桥物流联盟

陈淑秋介绍，目前在俄罗斯只有30%人口会讲英语，其余的70%的人只会讲母语，在这样的情况，买家在购物过程当中，因为语言不通，大部分人在购物的时候会有迟疑。她建议，要尽可能多提供当地的本土客服，品类描述尽量接地气使用本地的语言，同时保证产品质量。J61大陆桥物流联盟

与此同时，印度、非洲、东南亚等新兴市场正在逐渐成为“中国制造”出口的下一个增长点。由于经济水平较低，传统零售业萎靡，来自新兴市场的消费需求一直存在巨大的缺口。当智能手机逐渐普及，不断提高的网络覆盖率为电商的发展提供了机会。J61大陆桥物流联盟

据非洲电商平台Kilimall负责人Stone介绍，非洲的市场容量不可小觑。进入新世纪以来，非洲的市场环境可谓今非昔比。在全球新经济体当中，经济发展最快的10个国家当中，其中有6个在非洲。非洲大陆拥有全球最快的增长率，目前非洲的人口是13亿，非洲平均年龄是25岁，在年轻人占绝对主体的非洲，购物也会越来越成为当地的生活习惯。J61大陆桥物流联盟

类似的情况发生在东南亚、印度等地，当电商的覆盖率逐渐提升，来自中国的商家可以在其中挖掘到巨大的机会。J61大陆桥物流联盟

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