国外大牌 争选跨境电商打前站？

跨境电商生态调查之一aYv大陆桥物流联盟

都说今年既是跨境电商大爆发的元年，也是大洗牌的一年，来自第三方的报告就直言，今年有不少跨境电商公司倒下，投资人欲哭无泪。不过，南都记者从多个渠道获悉，强生、达能等几个跨国快消品巨头在向华引入一线大牌时，不约而同选择了跨境电商渠道。aYv大陆桥物流联盟

那么，遭遇4 .8新政的跨境电商行业会否迎来新转机？aYv大陆桥物流联盟

海外大牌用跨境电商打前站aYv大陆桥物流联盟

“其实，除了强生这个牌子，我们还在向中国大陆输入新品。比方说，新推的艾维诺，我们首选了天猫国际。”强生公司快消部门相关负责人胡明华如是说。aYv大陆桥物流联盟

与强生一样，达能纽迪希亚旗下香港牛栏首个中国大陆的官方渠道，9月19日正式对外披露，最终的首发渠道也是跨境电商平台天猫国际。aYv大陆桥物流联盟

强生和达能纽迪希亚此次在华首度引入的品牌都是其核心品牌，以艾维诺这一品牌虽然在中国默默无闻，但却是英国著名独立品牌价值研究机构BrandFinance报告中2016年“全球最有价值50大美妆品牌”第19强，品牌价值高达21.39亿美元。aYv大陆桥物流联盟

与艾维诺不同，香港牛栏则在中国内地早已经有广大的消费者人群，但此前主要通过香港代购等形式进入中国内地，以品牌方自己在跨境电商平台建海外旗舰店也属首次。aYv大陆桥物流联盟

跨境电商成中国市场孵化基地aYv大陆桥物流联盟

对国外品牌开始选择跨境电商作为其核心品牌进入中国的首选渠道，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，对于没有在华销售经历的新品而言，此举意在为新品牌试水减少成本和风险。比如，避开原本在线下分销渠道做得比较强势的品牌。aYv大陆桥物流联盟

其实，几乎所有国际品牌在进入到一个新的地区时都会遇到一个问题———新品上市成功率低。aYv大陆桥物流联盟

“我们前期以跨境进口的形式销售，未来不排除会考虑线下的渠道。”强生方面的这一说法，很显然已经在把跨境电商当成核心品牌入华的一套测试方案之一。aYv大陆桥物流联盟

而达能纽迪希亚则直言：“跨境电商作为一个重要的渠道，已深受妈妈们的喜爱，为了方便內地顾客购买港板牛栏牌，我们选择天猫国际这一全国最大的跨境电商平台。”aYv大陆桥物流联盟

阿里巴巴相关负责人坦言，阿里平台很多时候扮演的是一个品牌进入中国市场的孵化基地。通过阿里的大生态体系和大数据，可以在前期通过大数据分析获取真正精准的消费者洞察，了解消费者喜爱的沟通机制、促销机制等关键信息，根据反馈，可以帮助国际品牌及时对其上市作出调整。aYv大陆桥物流联盟

聚美优品方面也称，今年包括日本一线化妆品牌H A B A等品牌选择入驻国内时，聚美优品成了首选。在聚美优品看来，海外品牌选择跨境电商，除了看中的是平台影响力、平台流量外，跨境电商平台不断迸发出的紧跟互联网趋势的创造力与活力也是一大因素。以聚美为例，其推出了电商线上很多契合年轻人的新的玩法，涵盖新品首发、直播、视频等方方面面。aYv大陆桥物流联盟

扫瞄aYv大陆桥物流联盟

万家线下跨境电商洗牌仍将继续？aYv大陆桥物流联盟

采访中，记者注意到，对大多数跨境电商和平台商而言，2016年并不好过。aYv大陆桥物流联盟

由于4 .8新政后，跨境电商零售进口不再按行邮税计税，税额50元以内的免征优惠也将随之取消；个人单笔交易和个人年度交易均有了限额，且超出限额部分，按一般贸易方式征税。不少海淘企业都遭遇了政策的冲击。其中，曾经的跨境电商佼佼者蜜淘在经历了烧钱压货、大手笔做市场推广和广告后，迅速陷入了困境。aYv大陆桥物流联盟

南都记者近日走访南沙跨境电商体验店也发现，跨境电商实体店已经从刚开始的排队疯抢，步入了需要招揽顾客的阶段，个别体验店甚至拿出了临保的进口食品，打起了价格牌。但即便如此，也是入店客人稀少。aYv大陆桥物流联盟

据广东跨境电子商务行业协会执行会长崔敏介绍，跨境进口4.8新政，在今年一度让不少电商企业感受到了痛苦和焦虑，不知道方向在哪里。在4.8新政实施前，国内已有上万家跨境电商企业，一些企业对4.8新政不理解。aYv大陆桥物流联盟

不过，她也坦言，在经过了一轮洗牌后，优质的线下跨境电商企业已开始在脱颖而出。以奥买家为例，这一起步于南沙的跨境电商企业，已经将业务做到了全国。据悉，拟于明年在香港主板上市的奥买家近日已经对官方商城、手机A PP、微信商城等三大综合跨境电商平台全新升级，并正式对外发布。aYv大陆桥物流联盟

对于跨境电商的未来，奥买家总经理刘丽萍向南都记者提了两个现象，一是，传统跨境进口标品已经成了红海，但小众的爆款、海外新款，特别受欢迎。二是，2015年下半年到2016年上半年，国内消费者从PC端到移动端的迁移已经完成，用户的购物习惯已发生改变。在她看来，这正是海外一线品牌开始重视跨境电商渠道的原因所在。aYv大陆桥物流联盟

而在易观看来，4月8日跨境电商新政出台之后，从另一个维度看，也意味着政府对于跨境电商发展的政策日益明朗化，并促使跨境电商行业朝着更加规范化的方向发展。以唯品国际的用户作为样本，其移动端用户占比已高达83%。易观的报告还指出，2015年跨境电商渗透率已经增加到了20 .2%，并将逐年提升，同时跨境电商占整体电商的比例已经升至13%。aYv大陆桥物流联盟

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