今天，跨境电商争打“颜色牌”

对于爱好网购的消费者来说，“黑色星期五”这个洋节日并不陌生。在美国，每年感恩节之后的第一天，通常被认为是标志着圣诞采购季节的正式开始。在这一天，美国商场会推出大量打折优惠活动，以在年底进行最后一次大规模促销。也是在这一天，往往能看见大量人群涌进商场、挤满柜台疯狂采购的画面。 mJb大陆桥物流联盟

如今，这个因购物引发的洋节日在中国日益生根发芽，成为许多消费者的心头好。但与国外实体店异常火爆的场景不同的是，在我国国内，将“黑五”节发扬光大的恰恰是一些主打跨境采购的电商们。今年，国内一些电商网站不仅将“黑五”概念进行深化，更是衍伸出了“红五”、“粉五”等其他颜色，争打“颜色牌”。 mJb大陆桥物流联盟

“黑五”、“红五”、“粉五”百花齐放mJb大陆桥物流联盟

在经历了“双十一”的集体狂欢后，消费者的购物热情并未减退。对于越来越喜欢海外淘的年轻人来说，“黑色星期五”这个西方的节日更是“剁手”的最佳时机。正是瞅准了消费者这一心理，今年，以洋码头、小红书、唯品会等为代表的电商将依托自身的海外采购优势，同时结合自身网站平台和LOGO的特色，纷纷推出重磅折扣活动回馈会员。 mJb大陆桥物流联盟

既然“黑五”概念深入人心，许多电商便在“黑五”的开展时间和产品品类上做起了文章。忠于“黑五”的洋码头和网易考拉便是代表。早在11月18日，洋码头网站便已就“黑五”主题展开重重促销活动，11月18日凌晨宣布开抢后，短短10分钟内交易额便突破6000万。今天，洋码头重磅推出“11.25全球黑五超级疯抢日”，为还没过足瘾的海淘族全景呈现海外“黑五”现场抢购盛宴。而网易考拉则利用大数据技术，推出“黑五洋货节”，并将海外生鲜作为重点发力产品，与其他电商展开差异竞争。 mJb大陆桥物流联盟

为PK“黑五”，更有一些知名电商推出“粉五”“红五”等概念与其一较高下。特卖电商唯品会结合自身平台主色调，推出“粉色星期五”。唯品会相关负责人透露，在商品方面，本次“粉五”集结了1300多家海外精选大牌以及低至0.2折的惊喜折扣，还为会员准备了“惊喜任意门——当地人大爆料”、“全球五大名店街360度全景体验”，更有“粉五欲望清单”、“全球爆款限时秒”等创新玩法，为会员送去寒冬的购物大餐。无独有偶，“小红书”则将在今天推出“红色星期五”，并打出了“一年只有这一次，比国外买还便宜”的口号，降下“红包雨”以吸引海淘消费者，誓将企业主打色红色烙入消费者心中。 mJb大陆桥物流联盟

完善保障体系助力消费者采购海外商品 mJb大陆桥物流联盟

说起海淘、代购，让许多消费者可谓又爱又恨。爱的是，一些海外采购来的商品花样种类多、产品质量好、设计人性化。恨的是，一些海淘买到的是假货，物流时间也相对较慢。因此，“黑五”考验的更是跨境电商平台全方位服务的软实力。 mJb大陆桥物流联盟

针对平台销售产品的真伪、跨境邮费税费等此前曾有颇多诟病的问题，各大跨境电商齐发力，从产品源头、物流运输等多个环节进行全方位把控，用日益健全的保障体系为消费者优享全球优质商品保驾护航。“黑五”之际，洋码头便首推平台类电商“假一赔十”、遇假先行赔付等服务。此外，狂欢节期间，所购商品全部包邮包税。而贝海国际“海外直邮”的服务确保商品从海外到国内各个运输段的封闭性，整个过程中包裹不易被拆包或调包，同时提供全程状态实时查询服务，真正给消费者吃了一颗定心丸。 mJb大陆桥物流联盟

专家：“颜色牌”凸显行业竞争的激烈 mJb大陆桥物流联盟

电商的“颜色牌”背后，透露出的是行业竞争的激烈。 mJb大陆桥物流联盟

南京大学不动产研究中心研究员李绍明表示，近年来电商的快速发展，直接造成行业竞争越发激烈。在此过程中，行业的竞争环境也逐步规范，逼迫企业用更规范的营销手段。 mJb大陆桥物流联盟

“借‘黑色星期五’这个商机，电商争做颜色文章，借势发力，由此来吸引年轻人这一主要电商消费群体的眼球，这正是在日益规范的行业环境中，企业创新营销方式的体现。”李绍明说。 mJb大陆桥物流联盟

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