借力新零售风口 跨境电商发展趋稳

2016年10月阿里云栖大会上，马云第一次提到了新零售，“未来的十年、二十年，没有电商这一说，只有新零售”。随之在当年的“双11”期间，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，表示将从7大政策措施支持实体零售发展，加快实体零售企业结构调整、创新发展方式、促进线上线下融合等，与马云提出的“新零售”不谋而合。xgn大陆桥物流联盟

伴随着全球化消费和互联网的深入发展，全球互联共融和物联网技术发展已经成为发展趋势。在此背景之下，新零售产业正以全新的姿态到来，而以大数据、云计算、物联网、虚拟现实和人工智能等组成的“零售技术”将推动新零售产业的创新发展。xgn大陆桥物流联盟

阿里研究院相关数据显示，伴随中国消费者数字化程度提高，消费品部分品类已达到50%以上的线上渗透率，消费者购物独具全渠道特色。平均看来，每个消费者的购买行为中有3-4个可能与互联网有关的激发点，中国消费者与互联网的紧密联系显著高于世界各国同龄消费者。xgn大陆桥物流联盟

而麦肯锡数据则显示：未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。中国消费者消费模式正在发生转变，消费结构与发达国家日益相像。到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将继续下降，而“可选品” 和“次必需品”的支出将持续显著增加。xgn大陆桥物流联盟

在实体零售处境低迷的情况下，作为新零售的试验场，跨境电商行业一直颇受消费者青睐。近年来，我国跨境电商的交易规模持续保持快速增长，据商务部统计数据显示，2013年、2014年和2015年中国跨境电子商务交易额分别突破了3.1万亿元、4.2万亿元和5.4万亿元，年均增长超过30%。xgn大陆桥物流联盟

随着行业的后来者越来越多，企业之间的竞争也愈趋激烈。记者采访中了解到，目前国内大部分的跨境电商企业采用的都是官方网站、微信商城、线下o2o体验店等多渠道融合的发展模式。4月21日，又一家跨境电商“女皇镇”在广州市番禺区岭南电商产业园宣布上线。记者现场了解到，在其O2O体验店中，消费者只需要现场扫一扫商品上面的二维码即可获得产品相关信息，然后在线上下单完成交易。xgn大陆桥物流联盟

据女皇镇创始人兼董事长张絖雱表示，女皇镇由美国上市集团NHF首期投资1亿资金成立，主打商品为健康概念的食品、保健品及护肤品，商品SKU超过一万种。xgn大陆桥物流联盟

“中国75%的人群处于亚健康状态，病从口入，对入口的食品、零食选择有机天然的食材，会降低亚健康状态，通过营养保健品进行调理，让身体恢复到健康状态。”张絖雱说道。xgn大陆桥物流联盟

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