增长80%，跨境电商不仅仅是“尺度”更大

商务部日前发布的《中国电子商务报告2017》显示，2017年，我国海关验放跨境电商进出口商品总额为902.4亿元，同比增长80.6%，其增速远超全国电商交易额11.7%的同比增长。tsW大陆桥物流联盟

“以前只知跨境电商火，竟不知有这么火。”一位业内人士感慨。诚然，不仅越来越多的新兴品牌通过跨境电商首次落地中国，老牌外资企业如资生堂、强生、宝洁、联合利华等亦试图通过跨境电商开辟新的战场。tsW大陆桥物流联盟

但与此同时，以跨境电商入境的产品不仅泥沙俱下，而且在标识和宣传等方面，由于境内境外的监管体系不同，跨境电商的产品比一般进口品的“尺度”更大。tsW大陆桥物流联盟

“多、快、省”tsW大陆桥物流联盟

虽然进口品市场中，跨境电商与一般贸易的规模不可同日而语，但却成为当下国外中小企业试水中国市场的捷径，简言之，多、快、省。tsW大陆桥物流联盟

更快落地。据了解，一般贸易美妆产品首次进入中国前必须先取得国家药监局行政许可或备案，所需时间通常在半年以上。而跨境电商通常无需提供原产国证件或国内进口批件，可实现新品国内外同步。tsW大陆桥物流联盟

更多商品选择。如果按照一般贸易方式，化妆品在进入中国之前必须先取得批件，那么其生产和检验要求也必须符合国内标准，涉及到国内外标准不一的情况，产品将面临修改原料配方、标识等系列问题，甚至可能无法进入国内。比如，THE BODY SHOP 、LUSH等坚持不做动物实验的品牌，将无缘通过一般贸易方式进入中国。tsW大陆桥物流联盟

更低税收。根据跨境电子商务零售进口税收政策，在限值（2000元）以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%；进口环节增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收。而一般贸易进口品则需要交纳关税和全额的增值税、消费税。tsW大陆桥物流联盟

抢占先机，降低试错成本tsW大陆桥物流联盟

可以说，跨境电商可帮助国外中小企业或品牌方确定产品是否可以在中国运作。而对于成熟的品牌来说，跨境电商一方面可实现国内外新品同步上市，同时企业可提前判断哪些产品会成为让中国消费者接受的“爆品”，从而在后期进行一般贸易进口时实现更准确的新品引进，减少试错成本。tsW大陆桥物流联盟

这样一来，跨境电商已成为众多新品牌或新产品全面进入中国市场前的“热身”，快速将新品送到消费者手中也将让品牌能够在瞬息万变的市场中抢占先机。tsW大陆桥物流联盟

例如资生堂集团不仅在天猫等跨境电商平台开设海外旗舰店，今年推出的“美妆星品馆”项目还结合新零售手段，通过云货架将旗下18个品牌，超400个SKU的跨境进口美妆产品在CS渠道“上架”。tsW大陆桥物流联盟

前不久，强生（中国）在接受青眼采访时表示，将快速实现旗下品牌露得清在主流跨境电商平台如网易考拉、京东全球购、天猫国际和小红书的布局，带入50个北美爆品，横跨抗痘、洗护、男士等各个领域。tsW大陆桥物流联盟

在此之前，强生旗下新品牌Dr.Ci:Labo（城野医生）已于去年通过跨境电商模式在天猫开设品牌海外旗舰店进入中国，并取得良好的市场反馈，进而在今年逐步将明星单品打入线下，入驻屈臣氏、本土CS渠道。事实上，类似于Dr.Ci:Labo这样布局中国市场的品牌不胜枚举。tsW大陆桥物流联盟

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▍Dr.Ci:Labo海外旗舰店截图tsW大陆桥物流联盟

风口的“特殊用途化妆品”需系好“安全带”tsW大陆桥物流联盟

在一般贸易进口环节中，“特殊用途化妆品”门槛也更高。据了解，进口非特殊用途化妆品由审批制改为备案制，目前已陆续开放10多个自贸试验区，原审批期由3-5个月缩短为最短5个工作日，而进口特殊用途化妆品依然需要取得行政许可，时长至少在半年以上。tsW大陆桥物流联盟

也因此，对“进口特殊用途化妆品”而言，跨境电商将更具吸引力。一位不愿具名的洗护品牌相关负责人告诉晓晓，该品牌的防脱产品目前仅通过跨境电商渠道在售，其原因在于取得进口“特证”还需一年的时间。tsW大陆桥物流联盟

不过，这类未取得“特证”的跨境商品，却在品名和文案宣传中大胆进行特殊功效宣传。诸如在京东全球购平台中，美体小铺（The Body Shop）生姜洗发水、NIOXIN防脱洗发水等产品均标注为“防脱”功效。tsW大陆桥物流联盟

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▍京东全球购平台截图tsW大陆桥物流联盟

一位不愿具名的业内进出口贸易商告诉晓晓，跨境电商同样受《广告法》监管，未取得进口“特证”的产品进行特殊功效宣传，如被排查，同样将面临罚款，“通常罚款5万元，身边有很多类似案例。”不过，他进一步表示，在电商领域尚且存在诸多文案宣传不规范的情况，跨境电商作为一个“新生儿”，难免存在诸多不完善。tsW大陆桥物流联盟

事实上，广告宣传的标准化也还需要一个过程。比如中国《广告法》明确指出一些用词不得使用在商品的广告之中，而国外的某些产品的名称就使用了这类用词。tsW大陆桥物流联盟

因此，他解释称，一般贸易进口品会要求品牌方或者代理商拥有在大陆地区的注册商标，但跨境商品则可以使用原产国的商标，也就出现了森田品牌在天猫品牌旗舰店只能叫“森田”，而在天猫海外旗舰店则可以叫“森田药妆”的情况。tsW大陆桥物流联盟

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▍天猫平台截图tsW大陆桥物流联盟

正因“门槛低”，产品真假授权难以查证，跨境电商曾一度成“假货”重灾区。不过，各大平台的自律将在一定程度上推动跨境电商的规范化。tsW大陆桥物流联盟

据已入驻京东全球购平台的某韩妆品牌店家透露，今年618前夕，京东采取对入驻全球购商家的最严厉审查，首次通过第三方机构排查，经审核无真实授权的店铺一律进行下架处理。“有店铺200多件商品全部下架。”tsW大陆桥物流联盟

（来源：青眼  作者：晓晓）tsW大陆桥物流联盟

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