打造爆款！跨境电商中东欧国家拓市行动启动

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6月8日，正在浙江宁波举行的首届中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会上，斯洛伐克、立陶宛相继举行了展区开馆仪式。在现场，来自斯洛伐克的巧克力、果酱充满浓情蜜意；来自立陶宛的项链和手环吸引了不少人驻足。kjz大陆桥物流联盟

除此之外，当然还有已经多次赴会的塞尔维亚果汁、匈牙利火腿、黑山威尔那红酒……不知不觉中，越来越多的中东欧商品经过宁波进入中国，改变着千家万户的日常生活。kjz大陆桥物流联盟

宁波与中东欧合作实现新的跨越，数据显示：2018年宁波与中东欧17国贸易额达39.9亿美元，增长26.8%，占全国比重4.5%。本次首届进口博览会宁波企业采购中东欧商品占全国15%。kjz大陆桥物流联盟

6月9日，作为全国跨境电商综合试验区的宁波，正式推出了跨境电商中东欧国家拓市行动，未来更多中东欧爆款有望通过跨境电商平台呈现在消费者的眼前。kjz大陆桥物流联盟

跨境电商：海外品牌进入中国的最有效方式kjz大陆桥物流联盟

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海外品牌进入中国市场什么方式最有效？“从目前来看，跨境电商是最有效的。”在活动中，网易考拉副总裁王晓说，跨境电商，就是在国内用电子商务的方式来实现海外消费的过程。kjz大陆桥物流联盟

那么对消费者来说，跨境电商有什么好处？“一个好处是国外品牌可以更迅速地抵达中国消费者手中，还有一个好处是价格优势，通过跨境电商模式进来的产品，不用交关税，而且增值税、消费税可以打七折。”他向记者表示。kjz大陆桥物流联盟

这几年，中国消费者的跨境电商消费无论是金额还是频率都在快速增长。数据显示，在各地的综试区中，中国（宁波）跨境电商综试区是全国跨境电商零售进口最大的综试区，2018年进口额144.47亿元，同比增长85.32%。今年1至4月，中东欧跨境电商验放单量43.7万单，货值5118.4万元，同比增长126.6%，发展潜力巨大。kjz大陆桥物流联盟

事实上，在此之前，宁波与中东欧国家跨境电商布局已经加速。kjz大陆桥物流联盟

今年4月中旬，宁波市政府和拉脱维亚投资发展署签署了《关于合作支持建设中国（宁波）-拉脱维亚跨境电子商务港湾的谅解备忘录》，为双方企业提供物流仓储、口岸清关、金融等一站式服务。5月28日，在浙江（宁波）－匈牙利经贸科技合作交流会上，宁波中东欧邮政跨境电商园、中大物产云商有限公司与匈牙利邮政集团签署了中东欧跨境电商数字平台的合作协议，共同致力于开展中国中东欧跨境电子商务物流便捷化通道建设。kjz大陆桥物流联盟

在活动现场，还安排了中东欧国家特色商品展，40多家中东欧企业带来了200多款特色商品，吸引了国内近200家电商企业、电商平台及外贸企业等采购商洽谈。kjz大陆桥物流联盟

打造爆款：是拓市行动的首要任务kjz大陆桥物流联盟

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拓市怎么拓？拓市活动给出了答案：大流量、多渠道打造中东欧爆款商品。kjz大陆桥物流联盟

记者看到，在活动现场，集结了一批国内营销渠道及分销体系的代表，来共同推进拓市行动。这其中包括日活人数超过2.5亿的抖音、城市联动拓市渠道代表山西进出口品牌产品展示体验中心、全国跨境电商产教联盟、社区渠道代表生活定义平台等，他们共同签订了“中东欧产品营销拓市渠道集结号”。kjz大陆桥物流联盟

作为跨境电商的一大平台，网易考拉也在打造中东欧国家爆款商品方面做了很多尝试。据网易考拉宁波优买电子商务有限公司总经理焦云峰介绍，目前网易考拉在售的中东欧品牌约30个，单品在300个左右，覆盖波兰、捷克、匈牙利、拉脱维亚等国家，“以往的销售中，像波兰的牛奶、拉脱维亚的护肤品施丹兰等都比较受欢迎。”他说。kjz大陆桥物流联盟

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拉脱维亚投资发展署驻中国代表妮卡则以拉脱维亚为例介绍了中东欧国家的资源，并提出了旅游文化拓市的概念，希望通过当地旅游和文化资讯的体验融合等方式，推荐中东欧国家特色商品。妮卡说，“现在中东欧17个国家的电商都比较碎片化，由于文化、语言和商业环境等差异，没有形成一个统一的合力。另外，有80%的中东欧商品没有在中国被展示或宣传过。”妮卡表示，未来将和中国的电商平台电商企业合作，通过沉浸式的线路设计，有重点地打造中东欧国家的爆款商品。通过旅游、文化和中东欧产品相融合，使得更多中东欧优质商品能走进中国的千家万户。kjz大陆桥物流联盟

据悉，为了保证拓市行动中企业的积极性，早在6月4日的中国（宁波）跨境电商高峰论坛上，宁波市商务局和宁波海关、宁波保税区等都发布了关于促进跨境电商发展的若干措施。具体包括“实施区港联动，便捷跨境电商商品入区查检”“创新税款担保方式，降低跨境电商企业资金压力”“试点‘新零售’，探索跨境电商多元化经营模式”“实施货物状态互转、跨区点对点直转，拓展跨境电商物流分拨功能”“探索‘同仓存储、同包发货’，促进跨境电商融合发展”等。kjz大陆桥物流联盟

（来源：浙江新闻客户端）kjz大陆桥物流联盟

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