中东电商增长空间巨大,各大平台争相入局!
2021-06-23 14:28:02
Landbridge平台
背靠“一带一路”,左边沙漠绿洲,右边黄金石油,中东对跨境电商卖家来说乃是一片亟待开发的宝地。
过去几年,除亚马逊、速卖通、eBay等跨境电商平台不断加大对中东市场的投入之外,更有棒谷、SHEIN、执御、Zaful持续加码,拓宽开发力度。
2020年疫情对海外跨境市场的催化,也包括了中东。据了解,在疫情之下的中东电商整体增长率超过了20%。
但目前,当地的电商销售额仍只占社会零售总额的2%。相比中国的14%,中东电商的增长空间可见一斑。那么对中国卖家来说,如何开垦这块宝地?
中东的前景到底有多广?
比起成熟且竞争激烈的欧美市场、疫情状况不明的印度市场以及消费能力低下的非洲市场,互联网渗透率高、人均收入高的中东市场成为跨境电商另一座“新战场”,当地的跨境电商仍在起步阶段。
根据市场数据显示,2020年中东电商市场销量总额为41.5亿美金,预计2021年将达到49亿美金。
相比欧美等其他成熟的市场,中东地区可挖掘空间仍较广阔。可从以下几个方面来判断:
1、各大电商平台争相布局除了早期就已布局中东市场的执御、SHEIN、Zaful,以及本土电商平台Noon、Namshi。
近些年中东市场也备受投资者青睐。以亚马逊为例,该公司以6.5亿美元收购了中东本土电商平台Souq。
2、当地市场条件优越首先从市场规模来讲,据Emarketer预测,中东电商销售额仅占社会总零售的2%左右,仍有较大的发掘空间;
其次从互联网渗透率来看,作为电商发展的基础,中东地区互联网普及率相对较高。
3、对海外商品需求大在沙特、阿联酋等海湾国家,由于条件限制难以大规模发展轻工业,商品以进口为主。
因此当地的产业结构则决定了人们对进口商品的需求,而低关税更是这些国家对外开放、包容的一个重要条件。
而消费电子、时尚品类以及家居品类则是中东消费者需求较大的三种类目。
卖家入场中东还有哪些机会
在拥有较高的人均GDP和富裕阶层基础上的中东市场,当地消费者用他们的需求来证实他们的消费能力。在消费电子、时尚和家居品类里面,他们又有哪些喜好倾向呢?
1消费电子中东市场有着较高的手机覆盖率和年轻的消费群体,对于消费电子的使用度较高。
以阿联酋为例,当地乃是中东最大的家电和消费电子进口市场,有51%的产品均来自中国。
2时尚类目虽然中东的“袍”文化根深蒂固,但是在“袍”文化底下的消费者都有一颗追求时尚潮流的心。
只是限于某些文化习惯,当地人无法在公众场所表现他们时尚的一面,但在私密场所里,尤其是女性则会依据喜好来打扮自己,不被拘束。譬如紧身裤、露肩连衣裙、A字裙等等。
3家居类目由于的文化和较大的家庭架构,对于生活家居用品的需求也较大,尤其是纺织用品,比如地毯、户外垫子、床上用品等。
据中国驻沙特首都利雅得贸易机构的调查显示,作为中东地区最大终端消费市场的沙特,90%的纺织品是通过中国进口。
(来源:外跨境)
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