跨境电商成为外贸新常态 中小企业出海可借助平台力量
2023-07-11 13:10:43
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日前,2023全球数字经济大会“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛在京举行。本届大会以“数据驱动发展 智能引领未来”为主题,汇聚政、产、学、研、用、融多方共同助推全球数字经济标杆城市建设。
与会专家指出,跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则,用好规则,做好合规。同时,根据自身的具体情况,选择平台模式或是独立站模式。此外,要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。
也有专家认为,在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中,平台的赋能作用非常重要,一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域,中小企业就可以借助平台走向全世界。
跨境电商促进“中国制造”加速走向全球
商务部原副部长、WTO前副总干事易小准表示,全球经济增长放缓,既带来了挑战,也为跨境电子商务创造了大有可为的机遇。中国拥有超大规模的市场优势,是跨境电商蓬勃成长的沃土。
她建议政府可以在以下几个方面发力,把我国打造成全球跨境电商的新高地。 一是,大力推动无纸化贸易;努力在海关、银行、运输和保险等各个部门的全贸易流程中实现无纸化,切实推进贸易便利化进程。二是,支持在“一带一路”国家中的海外仓建设;外仓可以带来很高的时效性、可靠性、降成本、拓品类、本地化等服务价值,但是它又具有重资本、海外运营风险高等行业特点,政府有关部门应该加强顶层设计和统筹规划。三是,在今后的“一带一路”建设中,适当增加对电子商务基础设施建设的投资;建议各相关政府部门牵手企业,利用优惠贷款、无偿援助电子商务人员的培训和企业的商业投资等方式,综合打包形成合力,助力中国电商企业扬帆出海。
中国贸促会研究院院长赵萍指出,当前跨境电商发展呈现三大趋势,一是,跨境电商市场需求常态化;国内国际的线上消费习惯已经形成,为跨境电商发展奠定了市场基础。二是,跨境电商规则制度化;跨境电商相关的多双边规则不断完善,为跨境电商发展提供了制度保障。三是,跨境电商独立站模式崛起;最近两年,电商领域兴起了私域流量业态,为跨境电商发展创造了新的增长点。以上三个趋势,可以归结为一句话:跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。
“从未来发展角度看,跨境电商面临跨境电商政策、数字经济发展以及互联网和人工智能技术创新带来的三大机遇。如何才能适应跨境电商发展新趋势,抓住跨境电商发展的新机遇?”赵萍建议,企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则,用好规则,做好合规。同时,根据自身的具体情况,选择平台模式或是独立站模式。此外,要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。
清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵也表示,跨境电商是数字经济和外贸的一个交叉的、跨界的产物。数字经济对整个外贸以及跨境电商带来了三个根本性的变化:跨境电商用户的扁平化和普适化,零售环节开始部分整合生产环节,很多无形服务变得可以交易。
李稻葵指出,种种优势让中国在跨境电商方面走在世界前列。不过走得靠前也会有先进的烦恼,存在一定的内外部风险。对此,他提出了三点建议。一是,要积极主动进行国际谈判。二是,跨境电商服务相关基础设施,包括海关、支付等,要尽量便利化;对于企业的需求,要多听他们的抱怨、多听他们的吐槽。三是,政府决策部门要努力搞懂跨境电商的模式,理解跨境电商运行方式;对于数字经济和跨境电商,要进行更加专业的管理。“应对当前逆全球化的浪潮,我们必须做好自己的事情。政府的决策者必须要了解跨境电商,要去用它的产品,要跟他们交朋友,要接地气。”
中小企业在出海过程中更需要借助生态出海
圆桌论坛环节,商务部研究院学位委员会委员白明,APEC跨境电商创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健,以及PingPong(服务于中国跨境卖家的专业平台品牌)合伙人罗永龙围绕我国跨境电商当前发展的机遇、挑战、对策等,展开探讨。
白明认为,随着数字产业化与产业数字化的高度融合,跨境电商更多的是贸易创造,要打开贸易新空间。未来要夯实跨境电商线上发展的线下基础。白明还指出,无论购买端是B端还是C端,用户体验都非常重要,海外仓不仅仅只有分拨、交付功能,应该对接当地营销网络,体验功能将来可能超过分销功能。
白明还提到,在中国品牌走向世界的过程中,平台应该前移。“过去我们的平台主场主要在国内。现在我们要走向世界,要把平台前移到目标市场。”白明同时指出,前移到目标市场还没有结束,有的是前移到海外仓,有的是进一步与对方的网络对接。“这个对接过程有一种是平移对接,就是中国的网络与对方的线上网络去对接。还有一种是下沉网络,我们中国的电商平台到海外,与当地的线下批发、零售网络去对接。根据不同国家电商发展水平和特点,我们可以平移,也可以下沉,这是每个企业不同的选择。”
王健指出,中国电商和跨境电商的发展,给很多国外消费者在线上提供了更多选择产品的机会。跨境电商正在引领全球市场转型,使得全球市场结构发生变化。值得注意的是,当前还有很多传统的中国企业在跨境电商方面犹豫不决,面对线上线下两个市场,如何决策、经营,涉及到企业转型或者战略转型,相关观念和做法可能都需要更新。
王健认为,在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中,平台的赋能作用非常重要。一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域,中小企业就可以借助平台走向全世界。所以真正应该做大的是平台。王健指出,应该把跨境电商理解成一个网络生态体系和服务体系。“跨境电商除了平台,离不开服务商、离不开支付、离不开物流、离不开海外仓,甚至离不开跨境电商的经营者与当地资源进行整合。”在人才培养方面,王健表示,除了在大学建立相应专业体系,最重要的是如何把科研力量、教学力量与企业实践相结合,这样才能够总结出所谓的新的知识体系。
罗永龙表示,跨境电商企业的一大挑战就是本地化,需要适应当地市场的用户需求、行业壁垒、监管要求。文化和宗教差异也是出海面临的很大挑战,需要本地团队根据当地差异,提供更好服务和产品,通过运营精准地推给用户。
而在机遇方面,罗永龙认为,最大的机遇还是新兴市场,传统欧美市场消费萎缩,在新兴市场有旺盛的消费需求。第二个机遇是来自于政策的机遇,国家支持外贸的政策非常多。此外,跨境电商是由科技力量产生的行业,科技赋能让产品可以快速反馈调整,能增加用户黏性。借助科技的力量,也能够将原来复杂无比的跨境支付变成简单的事。
他还以PingPong在全球的三张网络为例解释称,中小企业在出海过程中更需要借助生态出海。在人才培养方面,他认为现在的人才培训体系中职业教育和学位教育划分过于明显。相关的产校结合政策没有真正落地。“我觉得需要有指导性的东西来规范细节,实现学位教育和职业教育相结合。”
(来源:证券时报)
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