“一带一路”增量市场催生中国企业发展新机遇

“‘一带一路’沿线国家总体经济发展水平虽较APEC等区域经济体低，但这正预示着市场巨大、增量巨大；中国、印度、东盟国家未来将是拉动全球经济增长的动力。”日前，商务部研究院区域经济研究中心主任张建平在尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛上表示。bWg大陆桥物流联盟

中国每年为全球经济增长贡献30%，并持续保持第一，多年来是全球共识的投资目的地，中国6.5亿中产阶级人口未来仍将是市场消费主力；东盟许多国家已走上了工业化道路，且与中、日、韩、澳、新等许多国家签署了相关贸易协定，张建平主任判断，东盟将接替中国成为世界工厂。bWg大陆桥物流联盟

在品牌发展方面，张建平倡议要推动商务领域改革。目前，中国成功的国际化品牌还是少数，且多是与生活有关的产品品牌。“中国品牌国际化的成功，不但要靠产品质量，后续服务，零配件等方面也要跟上，但这方面我国品牌做的还不足。一带一路平台是合作的平台，不等于中国走出去，等于双向贸易、双向合作、人文交流。中国巨大的消费市场也会吸引一带一路沿线高质量、特色产品进入中国。”张建平表示。bWg大陆桥物流联盟

商务部数据显示，2013年至2017年，中国与“一带一路”国家货物贸易额累计超过5万亿美元，对外直接投资超过700亿美元，中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区，创造就业21万。bWg大陆桥物流联盟

在‘一带一路’倡议的支持下，中国制造的智能手机，汽车，电商和快消产业均迎来了新的发展契机。bWg大陆桥物流联盟

尼尔森土耳其总经理Didem Sekerel Erdogan表示，近年来，土耳其正在经历社会人文、消费行为和数字化的蜕变式发展。土耳其经济发展平稳增长，随着年轻人口和流动人口流不断增加，促使其消费市场实现快速发展，消费者信心指数维持高位运行。bWg大陆桥物流联盟

Didem认为，创新、本土化、健康化是满足土耳其消费者需求的关键。在快速消费品行业，个人护理、乳制品和甜品品类增长明显，这也将是新进市场品牌的重点发展品类。另外，土耳其消费者尤其热衷于社交媒体。2017年土耳其消费者在社交媒体平台的花费占所有媒体渠道的26%，且对比2016年实现了20%的增长。“在这样的背景环境下，电子商务在土耳其的增长潜力是巨大的。根据尼尔森数据显示，家庭护理、个人护理、婴儿护理以及宠物护理是土耳其电商行业增速最快的品类，这也将是发展土耳其电商市场的机会重点。”Didem说。bWg大陆桥物流联盟

“一带一路”为企业跨境发展带来更大机遇，然而，不可忽视的是沿线国家的政治、经济、文化和法律制度等方面存在巨大差异，中国企业在走出去的过程中挑战和机遇共存。bWg大陆桥物流联盟

尼尔森埃及总经理Tamer EI Araby表示，自2017年第一季度开始，埃及快消品市场销售额增速持续增长，食品杂货、糖果、饮料以及个人护理等品类增长尤为突出。在目前的经济市场背景下，消费市场呈现两个新的趋势：第一，折扣店成为最受欢迎的购物渠道；第二，线上购物比例不断增长。bWg大陆桥物流联盟

“对于在埃及投资的中国企业，采用恰当的市场战略是成功进入埃及市场的关键。通过中国智能手机在埃及的发展路径可以发现，强化和埃及当地企业的合作关系，是值得参考的企业发展思路。”Tamer建议。bWg大陆桥物流联盟

尼尔森中国区总裁赵新宇则认为：“‘一带一路’作为全球化的新动能，引领企业进行海外拓展，为企业赢得更广阔的发展\空间。企业不仅要’走出去’，还要‘走进去’深耕本土经营，真正融入当地市场，更要‘走上去’，不断创新发展，提升品牌影响力，引领中国制造向中国创造转型升级。” bWg大陆桥物流联盟

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